Le hit de l’été ? Peps, belge et … délicieux

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Pour sa nouvelle saveur estivale, Light & Free a laissé à ses consommateurs la liberté de choisir le goût qui les fera vibrer tout l’été. Être soi-même et se sentir libre : plus que jamais, les valeurs chères à Light & Free ont été mises à l’honneur lors du processus de création de la nouvelle saveur « Goyave-Framboise », produite en Belgique et disponible dès cette semaine en magasin.

 

Pour lancer le goût exotique et plein de peps « Goyave-Framboise », l’équipe Light & Free de Danone Belgique a mis sa communauté à profit. « Citron », « Poire-Fleur de Sureau » ou « Goyave-Framboise » ? De février à mars, les consommateurs étaient invités à voter pour le goût qu’ils préféraient… écouter ! Chacune de ces saveurs a été associée à un son bien particulier par Annie, une jeune fille extraordinaire qui possède le don de synesthésie : elle « entend » les saveurs. S’exprimer en toute liberté tout en valorisant sa différence : c’est ça, l’esprit Light & Free.

Composer des saveurs… 

Cela semble impossible. Et pourtant : Annie est synesthésique, ce qui signifie que ses différents sens interagissent d’une façon particulière. Elle n’entend pas seulement les sons, elle les goûte également ! Cette différence, qui fait partie intégrante de sa personnalité, a marqué l’équipe Light & Free qui lui a demandé de mettre en musique ses trois potentielles nouvelles saveurs.

Vous souhaitez en savoir plus sur le don de synesthésie ou simplement discuter de ce projet avec Annie ? Contactez-nous et nous nous occupons du reste ! 

…Et les écouter ​ 

Une fois les trois créations musicales créées par Annie en studio, avec l’aide d’un musicien et d’un compositeur, il ne restait qu’à laisser les consommateurs s’exprimer ! « Durant trois mois, les Belges ont pu voter en magasin, sur notre site web ou encore via notre compte Instagram pour leur son – et donc leur saveur - préféré. Il s’agit d’une vraie collaboration entre notre équipe, Annie et les amoureux de Light & Free. Ensemble, nous avons créé le produit de notre été » explique Nathalie Sowinski, Group Brand Manager Essentials Belgium.

Une épopée belge ​ 

Quatre mois et des dizaines de milliers de participations plus tard, la saveur Goyave-Framboise et son « summer beat » exotique ont officiellement conquis le cœur des Belges, avec plus de 40% de votes de préférence. Uniquement disponible chez nous et produite à Rotselaar, dans le Brabant Flamand, la nouvelle création Light & Free est le fruit d’une aventure 100% belge. Ce qui lui donnera cette petite saveur (ou serait-ce une tonalité ?) si particulière cet été…Quoi qu’il advienne, il nous fera rêver de plages exotiques, tout en restant à la maison !

 

 
 

 

Curieux à l’idée de (re)découvrir les sons de l’activation ? Ecouter les trois créations d’Annie ici.

 

 

A propos de Danone - Produits Laitiers Frais

Danone est un leader multi-local du secteur alimentaire et des boissons qui développe des catégories de produits tournées vers la santé et en forte croissance dans trois secteurs d'activité : les Produits Laitiers et d'Origine Végétale, les Eaux et la Nutrition Spécialisée. En 2020, l'entreprise réalisa un chiffre d'affaires de 23,6 milliards d'euros. Elle est présente dans plus de 120 pays avec environ 100 000 salariés. Danone vise à inspirer des habitudes alimentaires et de consommation plus saines et plus durables, en ligne avec son cadre d’action ‘One Planet. One Health’, que la santé des hommes et celle de la planète sont étroitement liées. Pour accélérer la révolution de l’alimentation et créer une valeur durable et rentable pour le long terme pour toutes les parties prenantes, Danone a défini neuf Objectifs pour 2030 et a montré la voie en devenant la première entreprise cotée en bourse à obtenir le statut d'"Entreprise à Mission" en France. Danone s'engage à opérer de manière efficace, responsable et inclusive, en accord avec les Sustainable Development Goals (SDG's) des Nations Unies. D'ici 2025, Danone a pour objectif de devenir l'une des premières grandes entreprises internationales à obtenir la certification B Corp™.

Toutes ses entités belges Alpro, Produits Laitiers et d’Origine Végétale, Eaux et Nutrition Spécialisée sont certifiées B Corp™. Avec des marques telles que Danone, Activia, Actimel, Light&Free, Oikos, Danio, Alpro, Provamel, evian, Volvic et Badoit, Nutrilon, Olvarit et Fortimel ainsi que ses sites de production et de distribution basés à Rotselaar et Wevelgem, Danone est un acteur important sur les marchés belge et européen et dans le secteur de l'exportation. Danone emploie environ 1.800 personnes en Belgique et collabore avec près de 90 producteurs de lait situés dans un rayon de 70 kilomètres autour du site de Rotselaar.

 

Pour plus d'informations : www.danone.be, www.alpro.be et www.danone.com